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除了提升聽感,鯨云音效對網易云音樂還意味著什么?

除了提升聽感,鯨云音效對網易云音樂還意味著什么?

最近,網易云音樂聽歌界面的右上角出現了一個類似“鯨魚尾”的標志,點開來發現,是網易云音樂上線不久的“鯨云音效”功能。截至目前,使用推薦音效“3D環繞”的人次最高,已經突破了1200萬人。

“鯨云音效”上線不久,近日又進行了一次升級。目前來看,鯨云音效已經初步具備了硬件設備適配、音效分眾化推薦等功能。從產品調性來看,鯨云音效,無疑是網易云音樂在這一領域又一次創新性的探索。

音樂平臺音效功能并不少見 但仍存在痛點

一直以來,音樂播放器類應用上并不乏見音效選擇功能,但在實際應用中不管是體驗感,還是實用性上,還是存在痛點。

一是音效專業性方面的痛點。目前數字音樂平臺基本都有音效的選擇功能,不過大眾用戶對這些音效功能的評價還是有些褒貶不一,雖有不少用戶在嘗試使用,但確實有部分音效添加后原歌曲聲音失真,與原作相距甚遠,導致部分用戶會認為音效功能多此一舉,畫蛇添足。

另一方面,則是用戶實用性上的痛點。例如,用戶聽歌所佩戴的耳機等硬件設備非常多樣,同樣的音效在不同設備上所呈現出的聽感效果也就有所不同,傳統音效功能開發對這種個性化的使用場景,優化得相對有限。再比如,現在越來越多的年輕用戶,都有自己習慣聽的某一類、或多類特定風格的音樂,但音樂平臺音效的分眾化分類做得還不夠。這樣的產品邏輯對于想要找到合適音效的用戶來說并不十分友好。

“鯨云音效”升級,能從哪些方面提升音效體驗?

日前,網易云音樂再次更新了鯨云音效新功能。這次更新是對鯨云音效的再升級,它是不是能真正解決好音效市場的這些痛點,可能還需要進一步觀察。不過,從其目前著力方向來看,網易云音樂應該是試圖從三個方面入手改變音效開發中存在的問題。

其一,網易云音樂從硬件設備的算法優化入手,進行品牌設備適配全面升級,60余個品牌、300多款耳機設備能夠適配不同的音效,優化聽感。其中除了大牌耳機外,也不乏各類手機等電子產品的耳機設備,還能準確查找耳機型號,看得出來是希望探索最大限度的音效與設備適配開發。

據了解,其中網易云音樂還和索尼耳機達成音效合作,“鯨云音效”對索尼耳機多款硬件設備進行了深度適配,通過整合心理聲學算法,優化硬件效果,更好展現更大清晰度、透明度的自然音質。與硬件設備適配,是音效開發的重要一步,也是十分基礎的一步,滿足了大眾用戶的個性化需求。

其二,網易云音樂創新打出“看得見的聽覺震撼”這個理念,不僅注重聽感的享受,也沒有忽略視覺上的匹配。用水波蕩漾的動態效果詮釋了“孤獨星球”的動效,“動感音階”動效隨著節奏變換而此起彼伏,還有跳動旋律、迷幻水波、爆炸粒子總共5種動效。據稱這些動效和音頻高度匹配。

音樂動效的開發,反映了網易云音樂不僅可聽,還始終保持著“可看、可參與、可互動”的產品屬性。數據顯示,50%的網易云音樂用戶已經養成了邊聽歌邊看評論的習慣,樂評本身是網易云音樂的一大特色,是這個音樂社區高活躍度的一個表征,而動效開發從某種程度上讓其參與感和互動屬性進一步增強。

其三,網易云音樂將音效分眾化、場景化,且音效名稱直觀易懂,力圖為大眾用戶創造更豐富的聽感體驗。純凈ACG、迷幻電音、婉約古風、民謠音效都有很明確的音樂類型定位。而3D環繞、清澈人聲、LiveHouse現場、錄音棚立體聲等符合不同場景的音效功能使用人數也位居前列,各類音效中的評論動態也多達數千條,都是音樂發燒友在其中分享自己的體驗感受;這也是場景化受到用戶認可的一種反映。

音效分眾化將有不同愛好的聽眾聚集到一處,營造出了更加純粹的音樂社區氛圍,這也難怪云村用戶會對網易云音樂不離不棄,對音樂功能創新性、精細化地開發、改造與升級,確實能讓云村用戶感受到了網易云音樂所花費的精力。

鯨云音效從聽感、視覺、互動性等方面進行改造升級,走的依然是一條音樂社區打造的道路。音效、動效功能的豐富,或許可以讓網易云音樂平臺變得更立體多元,吸引音樂愛好者聚集。

“鯨云音效”對網易云音樂有哪些價值?

可以看出,鯨云音效絕不僅僅是在提升聽感,此次在音效功能上的創新,對網易云音樂產品來說有不小的意義。

首先,這更好地切合了年輕用戶群體的需求。網易云音樂上聚集了很多音樂愛好者,這些音樂愛好者普遍比較年輕,QuestMobile《2017年在線音樂應用行業洞察報告》顯示網易云音樂用戶中00后90后占比近六成。這些年輕用戶,對音樂產品的個性化需求非常明顯。

部分年輕用戶愿意買幾千元的耳機、麥克風、音響等專業設備;也有很多年輕用戶愿意借助功能上的豐富,滿足聽感需求。因此,音效功能的精細化開發正對了年輕群體的口味。另一方面,年輕人是音樂審美分眾化的代表,他們注重匹配不同音樂風格,分眾化音效符合他們的特點。

其次,網易云音樂進一步深化了音樂社區的互動性。一方面,動效的開發,利用視覺效果增強了互動感,讓音樂聽感、視覺感受更深刻;另一方面,音效區也開放了動態評論,音樂愛好者可以在特定音效區進行討論,增強了用戶間的交流感。音效與動效的多樣開發分別從聽覺與視覺上加強了音樂社區的互動屬性。

最后,網易云音樂一直是以“創新”的特色走在主流音樂應用之列,它是第一個把樂評做成功的產品,也是首個用歌單作為基礎架構的音樂平臺,還是第一個發力視頻功能的音樂平臺……不管哪一種功能創新,都讓網易云音樂獲得很多用戶的喜愛。而音效創新再一次印證了網易云音樂要做創新產品,做精品的理念。聽歌體驗在分眾化、場景化音效下變得更加符合用戶實際需求,同時動效創新和音效的效果也能讓用戶對平臺的專業性、創新性持續形成更深刻的印象。

總的來說,鯨云音效是網易云音樂又一次探索與創新,它能在多大程度上解決用戶在音效功能上的困惑和痛點,自然還需要持續觀察,但可以看出的是,鯨云音效不只是一款提升聽感的工具,它對網易云音樂更好契合年輕用戶群體需求,繼續深化創新的“音樂社區”的特色,也都將呈現出其價值。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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